РЕКЛАМА - ИНСТРУМЕНТ УБЕЖДЕНИЯ
Новости – это то, что хотят скрыть. Все остальное – реклама.
Напрасно некоторые читатели такое определение рекламы одним из столпов рекламного бизнеса США отнесут к разряду легкомысленных. Есть, конечно, более строгие определения этого понятия, но и они не безупречны… Рекламу иногда называют “увещевательной коммуникацией”. И недаром. Ведь основное отличие рекламы от информационного сообщения - в активности коммуникатора, откровенной заинтересованности в конечном эффекте.
В рекламном обращении внимание фиксируется на вопросах ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАКОЕ? КОМУ? ПОЧЕМУ? ЧТО ЕЩЕ? и ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
Следует различать рекламу в широком и узком смысле. Любые оценочные суждения уже есть реклама, а со знаком “минус” - антиреклама. Кстати, многие статьи и интервью в средствах массовой информации СНГ представляют собой не что иное, как скрытую рекламу и оплачиваются их заказчиками по соответствующему конъюнктурному тарифу. В узком смысле под рекламой понимается откровенно коммерческая реклама, которую иронически называют “купи-продай”.
Реклама - это инструмент увещевания, убеждения, внушения, психологического программирования, порою манипулирования и даже зомбирования.
На сайте рассмотрен алгоритм разработки рекламных обращений, так сказать, в “коммерческом интерьере” и одновременно - в широком контексте воздействия рекламы на стимулирование сбыта товаров и услуг.
На сайте изложены рекомендации о том, как составить вполне приемлемый, доходчивый рекламный текст даже малосведущему в этой области человеку. Сделана попытка проанализировать и обобщить отечественный опыт последних лет в такой “коварной” и трудоемкой области, как коммерческая реклама.
Новичку в бизнесе, как, впрочем, и более опытному предпринимателю (скажем, владельцу небольшой “семейной” фирмы), часто не имеющим “лишних” средств для сотрудничества с рекламными компаниями, настоящий сайт станет серьезным подспорьем в их коммерческом предприятии.
Познакомившись с “кухней” рекламы, отработанными, проверенными практикой приемами, вы узнаете, “как надо” и “как не надо” вести дело. Это позволит избежать ошибок и в конечном итоге даст ощутимую экономию средств.
Подразделы этой страницы: